案例名称：夜来香烧烤

项目时间：2013年4月-至今

主题广告语：满城炭火皆颜色 醉享轩逸夜来香

品牌故事：相传康熙年间，康熙微服南巡，夜游淮阴。当时皓月当空，微风轻抚，街道夜市繁荣。路过木子胡同时，忽闻奇香扑鼻，细品乃烤肉之香。康熙诧异，谁家炭火能燃出如此馋心的味道  便巡着味踱步而入，竹影小径，数十丈后，忽见一院落，人声鼎沸，众人推杯换盏，热闹非凡。或猜拳行酒，或吟诗作对。那烤肉味便是由此而来，康熙顿时兴起，混迹其中，与众生对饮，拾肉串入口，辛辣而不失醇香，香脆又不失爽滑。连吃数串仍不解瘾，便叫来店家偱根问由。店家道乃家族秘制，三分材质，七分火候。康熙得窍而喜，把酒吟对：香飘过家静 唇齿夜留香……此物可谓夜来香！康熙走后，众人才知天子驾临……从此店家名声大噪，后人又将此烤肉配方改良，广为流传，每到夜晚，整个城都飘散着烤肉的香味。有道是：满城炭火皆颜色 醉享轩逸夜来香……

设计阐述：2012年6月初我公司应马志刚先生的要求,开始着手打造夜来香连锁餐饮品牌。对夜来香第一家店（东风路店）进行市场定位，品牌包装，整体策划，VI设计，视觉导入，品牌故事，年度广告推广等一系列服务。随后短短的一年时间，夜来香也发展到4家店（东风路店，万达广场店，三元路3000平米烤全羊店，武汉夜来香店）我们也对其4家店，进行了品牌的包装，策划，广告推广。作为襄阳烧烤餐饮业第一品牌的夜来香，它既是襄阳餐饮业的奇迹，也是我们创造的奇迹

设计团队：李杨（项目经理） 陈然（主任设计师）